第一部分 调查说明

一、执行情况说明

（一）调查背景及目的

（二）数据来源及样本量

（三）抽样时间范围及方法

（四）调查方法

二、评价指标及分析模型说明

（一） 测量指标体系

（二）分析模型及术语解释

第二部分 企业微博广告效果评价

一、企业微博营销基础数据

（一）微博信息数

（二）微博粉丝数

（三）微博关注数

（四）微博转发数

（五）微博回复数

（六）搜索结果数

二、企业微博营销关键数据

（一）平均转发数

（二）平均评论数

（三）粉丝活跃度

（四）二级粉丝数量及覆盖面

（五）微博活跃度

（六）订单转化数

三、微博广告投放的效果比较

（一）微博广告发布前后的企业微博关注数变化

（二）微博广告发布前后的企业微博粉丝数变化

（三）营销中的链接点击次数

（四）不同微博广告的转发数比较

（五）不同微博广告的评论数比较

（六）不同活动参与量比较

四、与竞品微博的比较分析

（一）与竞品微博的基础营销数据比较

（二）与竞品微博的关键营销数据比较

（三）与竞品微博的广告效果比较

第三部分 关键意见领袖（KOL）跟踪报告

一、 KOL背景信息统计

（一） KOL性别、年龄、地域分布

（二） KOL学历、职业、家庭收入、家庭结构

（三） KOL的微博用户属性

二、 KOL行为信息统计

（一） KOL上网活跃时间段

（二） KOL使用的微博终端

三、 KOL关注的其他网络信息

（一） KOL关注的竞品信息

（二）KOL关注的其他产品信息

（三）KOL关注的其他企业信息

（四）KOL关注的名人/明星/人物信息

（五）KOL关注的账号信息

（六）KOL关注的新闻信息

（七）KOL关注的话题信息

（八）KOL参与的话题信息

第四部分 结论与建议

一、某条博文广告效果最好，可将其置顶一段时间

二、与竞品微博相比，我们的微博粉丝更多，但是博文的关注数和吸引力有所不及

三、最多KOL粉丝关注某某名人，可请该名人转发微博